2004 年 8 月，国内各地媒体开始陆续出现新疆天山雪莲 濒临灭 绝的报道，国内也开始有越来越多的人关注这样的问题。此时的饶峰利用在国内外进行商务活动之余，几乎将所有精力投入到了保护雪莲的宣传活动中去，只要他参加的大小会议、国内外的各大旅游景点，都成为饶峰为呼吁保护雪莲的宣传阵地。不仅如此，为了继续扩大宣传效果，饶峰也利用一些机会顺势借助名人效应，当成龙、王军霞等文体明星来到新疆，这个一贯低调的北大学子、年轻成功的企业家，会像那些狂热的追星族一样，到处寻找他们，请他们为保护雪莲签名。成龙感动地在横幅上写下 “ 齐心事成 ” 。王军霞高度评 价这一公益活动说： “ 一个开发雪莲制品的公司，能够积极倡议保护雪莲，实在难能可贵！ ”2005 年 10 月， “ 保护雪莲、合理开发、科学利用 ” 的万人签名条幅被新疆博物馆郑重收藏，今后会有更多的人们通过当年这个行遍全球的红色条幅展示， 他常说“保持人类与环境的和谐是一个国家和企业可持续发展的保障”， 看到饶峰和雪莲维药为保护雪莲做出的积极贡献，因此饶峰被同仁们亲切的称为 “ 雪莲王子 ” 。饶峰这一系列保护雪莲资源的善举也受到了国内外媒体的多次报道，新华社、中央电视台、凤凰卫视等媒体还曾做过专题报道。

         饶峰不仅利用这样的大型公益活动来呼吁保护雪莲，为了更好的发动社会各方力量持续、广泛的保护雪莲，饶峰认为要积极建立社团组织来将一时的热情转换为长期的行动。为此饶峰不仅仅积极上书政府主管部门，还积极联络雪莲产品使用的企业，雪莲研究机构等多方力量多次开会研讨有效保护雪莲资源的有效方法与策略。 2006 年 7 月 10 日，在饶峰的多方努力下，汇集各方专家、环保人士、相关企业筹建并成立了 “ 新疆雪莲保护协会 ” ，利用更多的社会资源和政府职能部门，更好地推动依法、合理 、有序利用雪莲资源发挥更为有效的作用。同时为通过媒体呼吁引起更多民众对保护雪莲的重视。与此同时，饶峰利用其所在公司雪莲维药在全国的销售网络，在全国范围内开展了 “ 保护雪莲万人世纪大签名活动”，以使得更多人对保护雪莲引起关注。

         2006 年 7 月，为全面了解保护雪莲的严重性与紧迫性，饶峰自己出资，组建了雪莲科考队，吸纳科研人员、媒体记者、普通民众等多方人士，进行了 “ 保护雪莲大型科考、宣传公益活动 ” ，通过近距离对雪莲现状的关注，通过媒体的大规模传播，使得社会各界更加关注雪莲现状与保护问题，很多公众纷纷致电相关媒体及雪莲维药公司，对这样有意义的活动表示肯定及鼓励。与此同时，饶峰还和一些志同道合的朋友计划成立 “ 雪莲科普产业园 ” ，利用科普教育及科学种植、科学开发等一系列实际行动，使得更多小朋友对保护雪莲有更强的意识，同时用科技手段提高雪莲药用的利用价值以及用种植雪莲来更好的替代自然雪莲的方式对保护雪莲探索等为切实有效的途径与方法。并且还将树立雪莲花城市雕 塑，让 更多青少年朋友能够积极参与到雪莲保护的公益活动中来，从而为长远进行雪莲保护培育热心志愿者。 他创办的每年一届的《雪莲论坛》也成为新疆有影响力的经济论坛。 在饶峰的努力下，新疆保护雪莲协会成立短短半年，已经成为新疆范围内最为活跃、最为高效的行业协会之一，所取得的成绩也得到了主管部门的高度评价，自治区一些领导人也多次积极鼓励饶峰将这有益的工作继续做好、作出特色。